年紀越大越沒人原諒你窮?支付寶文案刷爆朋友圈句句扎心!支付寶文案事件真
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今天,一組標註“支付寶聯合16大基金公司“推出的《年紀越大,越沒有人會原諒你的窮》的推廣文案刷爆了朋友圈。網友對文案的總結爲:喪格滿分,文案高分,情懷零分,良心負分。對此,支付寶迴應稱,該組廣告並非支付寶的廣告,支付寶品牌從未參與任何策劃、製作、發佈。不過,事實的真相真的如此嗎?
微博公衆號“廣告文案圈”9月28日發佈了題爲“支付寶新文案,太狠了”的文章稱,支付寶聯合16家基金公司推出了一組GIF海報,主題是:年紀越大,越沒有人會原諒你的窮。這組海報一共16張,涉及南方基金、萬家基金、國泰基金、招商基金、華夏基金、富國基金等16家公司。
這組文案由16副風格統一的人物海報組成,再配上“你每天都很困,只因爲你被生活所困”、“每天都在用六位數的密碼保護着兩位數的存款”的文字,引出“讓理財給生活多一次機會”的主題,進而達到“上支付寶搜XX基金財富號”的推廣目的。
在刷爆朋友圈的同時,這組看似成功的文案卻引發了不小的爭議,由於戳中不少人的痛點,被戲稱“扎心海報”,還有知名財經博主點評其“喪格滿分、文案高分”,但是“情懷零分、良心負分”。
在該文案引發爭議後,支付寶官方微信否認參與策劃製作發佈這則文案。《關於那組“支付寶新文案”的情況說明》稱:1、該組廣告並非支付寶的廣告,支付寶品牌從未參與任何策劃、製作、發佈;2、該組廣告在未經支付寶許可下,借用支付寶名義展開營銷,我們已經要求相關方刪除廣告並消除影響;3、我們一直都認爲,人生不是一段文案,每個認真生活的人都應該被認真對待。以前是,現在是,未來也是!
在支付寶做出公開聲明後不久,上述微信公衆號刪除了該文章。
在這份文案上,依次出現的16家基金公司是南方基金、萬家基金、國泰基金、招商基金、華夏基金、富國基金、建信基金、上投摩根基金、興全基金、博時基金、中歐基金、天弘基金、嘉實基金、廣發基金、民生加銀和光大保德信基金公司。
據悉,6月14日,螞蟻金服旗將旗下的一站式理財平臺“螞蟻聚寶”升級爲“螞蟻財富”,並正式對外推出財富號,這些基金公司已加入螞蟻金服財富號。隨後,多家基金公司的“財富號”陸續上線。
針對支付寶否認策劃和製作文案一事,記者聯繫了上述名單中的多家基金公司,其中一家基金公司表示,“這個(文案)是聯合推廣螞蟻財富號的,具體文案並不出自基金公司之手”。但三家都證實“是支付寶搞的”,“你覺得除了他們(支付寶)還有誰?風格如此統一”。
據瞭解,事發後,所涉基金公司已被支付寶方面緊急通知採用支付寶官方的口徑,“除了這個口徑之外,不要做其它解釋”。
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