“貌”相近 “價”相遠,星羣教你如何選夏桑菊
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炎炎夏日,又到了防暑降溫、清熱解毒的季節。不少市民開始到藥店購買下火藥品,以備不時之需。記者在一些連鎖藥店發現,在衆多下火藥中,以夏桑菊顆粒賣得最爲火熱。然而,奇怪的是,大部分品牌的夏桑菊包裝雷同,但價格卻有天淵之別,這讓不少消費者頗爲疑惑:同是夏桑菊,爲何“貌”相近而“價”相遠呢?
一家藥店竟有20多種夏桑菊
記者走訪了市區內多家連鎖藥店,發現叫夏桑菊的藥品就有20多種,產地更是莫衷一是,廣東、四川、湖北等地都有。最令人驚訝的是,作爲一種家庭常備藥,各品牌夏桑菊的售價相差甚遠,從2.8元到15元不等。
最低價格竟然只有2.8元,這不由讓那些熟悉涼茶文化的消費者百思不得其解:都叫夏桑菊,怎麼價格相差這麼遠呢?顯然,在這些“懂行”的消費者的圈子裏,夏桑菊一直被推崇備至,但淪落到“白菜價格”,卻是讓人始料不及。
除了價格的迷思,外包裝的相似也同樣讓人不解。之前有媒體報道過,曾有商家以“嗄桑菊”之名山寨夏桑菊,其外包裝的樣款設計與時下最爲熱銷的星羣夏桑菊已無二樣。
記者調研時也發現了同樣的情況,大部分品牌的夏桑菊產品的主色調、背景圖案乃至文字排列方式都極爲相近。面對種類繁多、外觀相似的夏桑菊顆粒,也難怪消費者購買時無從下手。
無序競爭引發市場亂象
這麼多價格不一但包裝相近的夏桑菊,究竟哪個纔算是正宗的呢?面對消費者的疑惑,不少藥店店員的說法莫衷一是。
記者翻查資料瞭解到,早在上世紀八十年代,星羣藥廠首創夏桑菊顆粒並工業化生產,產品遠銷香江東南亞。而後隨着《藥品管理法》實施,星羣對夏桑菊的工藝規程又進行復核,增加質量標準,補充臨牀資料。經衛生局審查同意,夏桑菊於1985年7月轉爲準字號,正式以藥品身份與消費者見面。1986年的年產量猛增至20500萬包,利潤支柱地位開始奠定。
得益於多年來的苦心經營,星羣夏桑菊在華南一帶可謂深入民心。一句源自上世紀的廣告語“星羣夏桑菊,清肝兼明目,清熱解瘡毒”,至今依然家喻戶曉。
然而,正是由於享負盛名,近年來,衆多藥廠紛紛跟風生產夏桑菊。於是,各種不同品質的下火藥都被冠上“夏桑菊”的名稱,這也就是市面上出現二十餘種“夏桑菊”的來由。
就記者觀察所得,爲了避免與星羣正面競爭,夏桑菊市場的後來者大部分採取了價格戰、仿包裝作爲其主要競爭策略。
據藥店店員透露,每到夏天銷售旺季,夏桑菊的價格戰變得更爲激烈。
針對價格不一的市場亂象,記者採訪了星羣的經銷商。據他說,目前市場上的夏桑菊雖然有二十多種,但品質卻相差懸殊。同樣一包20袋裝(1袋10克),星羣賣到15元,而其它很多品牌卻沒賣到星羣三分之一的價格。
與此同時,仿包裝的策略也在一定程度上加劇了夏桑菊市場的混亂。不少消費者向記者抱怨過,曾經因爲貪便宜買過與星羣夏桑菊外包裝極爲相似的產品,但回家後發現原來買錯了,既沒法退貨,又擔心產品質量問題而沒有服用,最終直接把低價的夏桑菊浪費掉。
專家建議:選藥切忌價格先行
面對價格不一的亂象,有店員如此解釋,所有的夏桑菊質量都一樣,不需要爲大品牌的廣告費買單。
那麼,高價夏桑菊與低價夏桑菊的差別是不是僅在於廣告費呢?
業內專家認爲,就夏桑菊這類產品而言,廣告推廣並非其終端價格的主要構成,真正影響其價格水平是藥品的原料素質和生產工藝。
很多人都知道夏桑菊顆粒的原材料是夏枯草;但是鮮少有人瞭解,只有夏枯草的穗狀花序(夏枯球)才具有效成分“夏枯草甙”,而其根莖並不包含該成分。這就是星羣與其他廠家的差別,它採用安徽道地夏枯草,獨以夏枯球入藥,從源頭上保證其藥效。有的廠家爲了提高利潤,用不具備“夏枯草甙”的夏枯草根莖入藥,價格雖低但藥效更低。
另一方面,部分普藥高價現象也使得消費者在選藥的時候往往“唯低價論”。而正是看中這一消費心態,部分知名企業以低質原材料造藥,大打低價牌,更有甚至用“蘋果皮”置換“板藍根”製作出無藥性的藥,以低價優勢佔擠了消費市場。
選購夏桑菊小貼士
那麼,面對衆多的夏桑菊產品,消費者如何才能挑選出正宗的、高品質的夏桑菊呢?專家建議,購藥時主要看以下兩個方面:
第一,看批准文號。
買夏桑菊首選“國藥準字”。據瞭解,食證字號產品,屬於食品範疇,只需檢測細菌總數,及大腸桿菌、金葡菌等致病菌,只要細菌總數符合要求,且不含致病菌就可。而“國藥準字”必須滿足功效成分的檢測要求,以確保服用療效。
以“夏桑菊顆粒”爲例,按照《中國藥典》標準,必須以夏枯球穗狀花序入藥,纔有夏枯草甙,才能保證確切效果。而對於製備檢測要求不一樣的“食字號”“夏桑菊”就很難進行監督控制了。
第二,看價格。
據瞭解,近年來,隨着原材料、人力、物流等成本的上漲,部分醫藥產品的終端價格也有所提升。可以說,價格的變動也充分反映了時下市場的真實情況。
然而,就目前情況而言,也有部分藥品的售價卻保持較低水平甚至不升反降。對此,中國醫藥企業管理協會會長於明德曾直言不諱,目前,部分基本藥物中標價不僅大大低於行業平均生產成本,甚至遠低於藥品原輔材料採購價。
同樣的,以目前銷量最大的星羣夏桑菊爲例,其邊緣成本理應最低,然而,由於其多年來始終堅持嚴格按《中國藥典》要求入藥,獨家採用“低溫控制乾燥成粒”保密工藝技術,並以國際權威的“指紋圖譜”技術進行全程的質量監控,其生產成本自然在其他品牌夏桑菊之上。生產成本較高也導致其在終端售價高於大部分夏桑菊產品,然而,這依然無礙其受到廣大消費者的青睞。
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