頻曝質量問題 液態奶滿意度下降聖元跌出前十
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不斷曝出的質量問題已嚴重影響了國內消費者對液態奶的消費信心。昨天上午中國質量協會、全國使用者委員會公佈的測評結果顯示,液態奶行業的消費者滿意度只有72.49分,低於去年的76.2分。不僅三大奶業巨頭未進入前十,去年還排名第二位的“聖元”今年掉到了第13位,北京三元名列第9位。
■三甲品牌不知名
液態奶是由健康奶牛所產的鮮乳汁,經有效的加熱殺菌處理後,分裝出售的飲用牛乳。
本次液態奶調查在全國範圍內共選取了27個品牌。測評結果顯示,得益、輝山、長富三個品牌位列消費者滿意度前三位。調查區域包括北京、上海等22個大中城市。記者發現,這三個品牌均是地方液態奶品牌,北京的消費者基本沒有聽說過。而在大多數消費者熟悉的大品牌中,完達山排名最靠前,也只排到第六位;三元排名第九;達能排倒數第四。三大奶業巨頭排名也均不理想:光明第15位,伊利第17位,蒙牛第19位。
對於將區域品牌與全國品牌進行綜合排名是否公平合理的問題,中質協使用者滿意度測評中心主任樊天順迴應稱,本次調查,區域品牌的樣本數為80個,三家全國性品牌樣本數為200個左右,“我們在撰寫行業報告時進行了區分。因只有三家全國性品牌,所以綜合排名時就沒有再單獨列出。”
“如果從市場競爭角度看,這個排名應該區分,但這次調查主旨圍繞消費者的滿意度,也就是個人喜好。實際上,消費者對全國性品牌的認可度不一定比地方品牌高,這是現實情況。”樊主任補充說,“滿意度不高還是說明企業的產品不是那麼受歡迎。”
■消費者仍對液態奶信心較低
記者對比中國質量協會提供的2009年和2010年液態奶消費者滿意度測評報告發現,去年,在液態奶各品牌消費者滿意度排名中,聖元位居第二位,消費者滿意度分數為84分。今年的排名中,聖元位居第13名,滿意度分數為73.77分,直降10.23分。
通過本次測評發現,消費者的感知質量和品牌形象對滿意度的影響較大,表明消費者對液態奶的質量和品牌最為看重。此外,消費者對濫用增稠劑、香料、防腐劑等新增劑,純度低,標識、保質期、產地、廠址等標識不清晰,生產日期更改,價格波動太快,袋裝奶包裝袋不夠衛生、易破損、塑料有味、掉色等問題表示不滿意。
中質協相關負責人表示,此次調查顯示,因消費需求不足,消費者對液態奶的消費信心較低,只有68.27分。因此提高食品安全水平、提振消費信心、擴大市場的有效需求,應成為政府和行業高度關注的問題。另外,由於三聚氰胺事件的影響,消費者對液態奶生產中使用新增劑持否定態度的超過半數,表明既要嚴防濫用新增劑,也要大力宣傳合理使用新增劑的必要性。
■中質協提倡飲用巴氏滅菌奶
調查還發現,消費者對不同殺菌方法的認知有極大誤區。調查顯示,採用高溫滅菌法生產的液態奶似乎更被消費者所認可,36%的被訪者表示高溫滅菌法更好。相比之下,僅有28.3%的被訪者認為巴氏滅菌法更好。
事實上,高溫滅菌在殺滅細菌的同時,也部分破壞了乳質,降低了營養價值;而巴氏殺菌既殺掉了對人體有害的菌群,也保留了對人體有益的菌類,特別是較完全地保留了乳類的營養成分。因此,中質協認為有必要加大宣傳,讓消費者做到明明白白消費。
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