跨年晚會如何避免同質化

伴隨著2021年的到來，各大衛視和網路平臺的跨年晚會紛紛落下帷幕。

今年又有眾多新的平臺加入這場“跨年之戰”，不論是東方衛視、浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視、北京衛視還是四川衛視，或者是B站、優酷、騰訊等網際網路平臺，為了在這場2020年最後的“戰役”中突出重圍、搶足眼球、賺盡收視，可謂是各出奇招。各家精彩紛呈的跨年晚會讓不少人發出感慨，“觀眾快要不夠用了”。

每年跨年晚會已經不僅僅是藝人拼盤演出的陣地，也成了各大衛視和網路視聽平臺互相競爭的舞臺。臺網兩端，如何才能在眾多同類型晚會中脫穎而出？如何才能避免內容同質化帶來的審美疲勞？

衡量收視的硬指標應該看節目凸顯了多少社會價值

今年，很多觀眾在收看跨年晚會時都看到了這樣“凌亂”的一幕：某藝人明明剛在一家電視臺的晚會上演唱，換了個頻道居然還是他在唱……有不少網友調侃：“一個跨年夜，看到了5次周深，3次郎朗、李宇春和吳亦凡、毛不易，還有至少2次關曉彤、馮提莫等。”

衛視跨年晚會在模式變化不大的前提下，核心仍是“搶人大戰”。就連沒有請到太多明星的四川衛視，也要把理塘小夥丁真請到演唱會現場。他獨具民族特色的歌舞唱跳，把四川衛視跨年演唱會送上了熱搜。“哪裡請的明星更吸睛”仍是衡量晚會收視KPI的最高指標。

儘管跨年晚會還不能避免過分依靠明星影響力的套路，但各電視臺也都在努力推陳出新，結合一年來的各種社會熱點話題，邀請觀眾喜愛的表演陣容，打造視覺與內涵兼具的晚會節目，力爭在營造歡樂祥和的新年氣氛中凸顯社會價值。

央視推出的《啟航2021——中央廣播電視總檯跨年盛典》中既有觀眾熟知的老面孔，也有不少青年力量。節目由短片《啟航看中國》、現場講述《中國擔當》以及歌舞、朗誦、魔術等文藝節目表演三部分構成，用青春舞臺展現年青一代的“新形象”，用科技賦能讚頌航天科研的“新飛躍”，用溫暖歌舞禮讚扶貧攻堅的“新成就”。湖南衛視在舞美設計上既包含富有文化色彩的中國風，又體現時尚酷炫的未來感。江蘇衛視今年首次引進240人的全規模交響樂團，這個囊括絃樂、管樂、電聲樂隊、民族樂隊等各類風格和樂器聲部的巨型交響樂團，讓各種音樂元素為晚會強勢加持。北京衛視以“永遠年輕永遠愛”為主題，除在首鋼園區內設定主會場外，還在河北、吉林等地設立分會場，在戶外場地將“冬奧元素”融入舞臺，打造一場獨具魅力的創意冰雪盛宴。

作為電視臺的傳統專案，跨年晚會要如何創新？中國傳媒大學戲劇影視學院教授楊洪濤認為：“要從主題創新、內容創新和形式創新三個方面入手。內容創新是指在節目內容、節目編排和演繹方式上求新求變。主題創新需要融入更多關於時代精神、年度熱點和社會話題的思考和表達。形式創新要在高科技舞美技術、虛擬現實技術等新技術的賦能下，讓晚會的節目創意和視覺效果更加絢麗豐富，更具多元化的審美觀感。”

應打破傳統晚會的概念讓跨年的意義更加多元立體

一年一度的跨年晚會就像娛樂圈的“年終述職”，明星到各大衛視的平臺上依次亮相、展示才藝。對觀眾來說，跨年晚會逐漸成為一種年末慣例，而每年趨向同質化的節目形式，也讓觀眾漸漸產生了審美疲勞。今年，越來越多的平臺開始探索不同的主題，在一眾歌舞晚會中另闢蹊徑，打破傳統晚會的概念邊界，讓跨年的意義更加多元立體。

打造“知識跨年”新正規化的《時間的朋友》跨年演講在今年迎來第6個年頭，此次以“長大以後”為主題的跨年演講在深圳衛視和愛奇藝平臺播出。在4個多小時的主題演講中，主講人羅振宇繼續用他幽默風趣的語言風格向觀眾展現知識的魅力，帶領觀眾深入瞭解社會、經濟和文化等各個方面。

作為各大視訊網站中首個打造跨年晚會的平臺，嗶哩嗶哩此次聯合央視訊再度讓許多小眾文化實現“破圈”。晚會不僅發揮平臺優勢，將遊戲、動漫、影視等多方面元素巧妙融合，還將搖滾、說唱、戲曲、民樂等不同屬性的內容交替呈現，形成傳統與現代、經典與流行、傳承與創新等多種元素的雜糅。節目還以多元創意的形式向眾多熱門IP致敬，再現了不同代際、不同圈層的熱愛與情懷，牢牢抓住年輕群體的胃口。B站副董事長兼COO李旎表示：“我們希望晚會能延續去年的精神核心，持續挖掘年輕人喜歡的內容。通過對IP內容的重新演繹，把傳統的變成流行的，把復古的變為潮流的，在舞臺上實現多元文化的融合。”

由阿里巴巴文娛集團發起並組織、優酷製作的全網第一臺自制科技類跨年盛典《F.I.T無數世界》同樣引發了網路觀眾的觀看熱潮。盛典首次聚焦中國最新科技成果與人類生活的全方位互動，以虛擬現實科幻故事秀的形式，帶領觀眾共同暢想人類科技創造出的不可思議的未來。天馬行空的科學暢想、異彩紛呈的視覺體驗、深入淺出的嘉賓對話，讓尖端科技話題成功落地輸出，讓科技拓寬了娛樂的邊界，充實了跨年的意義。

網路跨年節目拓寬了內容的主題邊界，讓更多小眾內容突破圈層受到觀眾歡迎。騰訊視訊“獨播”合作的《脫口秀反跨年》，優酷的科技跨年和德雲社相聲跨年等內容，都面向特定圈層定向打造了垂直型別的節目內容。在傳統合家歡式的晚會逐漸面臨創作瓶頸的情況下，這些具有創新性的主題和內容往往更能獲得流量與口碑的雙豐收。

不僅僅是娛樂狂歡更要彰顯文化魅力

相較於春晚，跨年晚會對流量的追逐、對熱搜榜的期待似乎更為激烈一些。實際上在流量之外，更多觀眾對跨年的期望是和家人團聚，一起開開心心地在倒數聲中迎接新年。“美好”二字，不僅是一臺閤家歡跨年晚會應當呈現和傳遞的重點，也是人們對未來的殷切期待。

今年各大衛視在跨年晚會的策劃上紛紛圍繞抗擊疫情、脫貧攻堅、復工復產等社會話題和新時代命題推出特別環節，讓晚會承載了更厚重的家國情懷，注入了更振奮人心的精神力量。

央視《啟航2021——中央廣播電視總檯跨年盛典》用2020年一個個振奮人心的記憶展現了中國邁向新徵程的激情豪邁，用藝術的方式呈現出人民對祖國的熱愛、對時代的感恩、對生活的禮讚和對未來的篤信。浙江衛視以“美好有你”為主題的跨年晚會，聚焦普通人的生活，展現新時代的風采，用一臺“閤家歡”式的晚會帶領觀眾重溫2020年的感動瞬間。江蘇衛視在晚會前期通過網路平臺發起了“2020無價的你”和“祝福2021”等視訊挑戰活動與網路使用者互動，激發了觀眾的參與和表達熱情，匯聚出“征途漫漫，惟有奮鬥”的新年心聲，讓人們在分享中訴說內心對2021年美好生活的無限暢想。東方衛視跨年晚會以“中國力量”“中國精神”“民星同臺”“平凡夢想”為主要元素，在歌舞慶新年的同時，不忘致敬所有為2020年努力奮鬥過的平凡英雄們。東方衛視《夢圓東方·2021東方衛視跨年盛典》總製作人陳虹表示：“我們不僅僅是舉辦一次歌舞晚會，更是希望通過緊貼主題的內容燃起人們對美好生活的嚮往。”

如今的跨年晚會已經不僅是一場年末的娛樂狂歡，更是一次彰顯文化魅力、傳遞時代精神的契機。

（本報記者 牛夢笛 本報通訊員 沈唯）