快评 | 跨年晚会同质化如何破
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伴随着2021年的到来,各大卫视和网络平台的跨年晚会纷纷落下帷幕。今年又有众多新的平台加入这场“跨年之战”,为了突出重围、抢足眼球、赚尽收视,各家平台可谓奇招百出。不过,也有很多观众看电视看到“凌乱”,表示:“观众快要不够用了”。
跨年晚会已历经多年的发展,人们对跨年晚会这一产品形态的好奇度、新鲜度早已不复最初诞生之时。特别是随着文化的多元发展,观众的审美口味也变得更“挑剔”。各个娱乐圈明星就像赶场述职一样,在各大卫视等平台上溜一圈。流量明星的总量就那么多,这家请完另一家又请,再强大的吸引力也会被稀释掉。
进入瓶颈期的跨年晚会该如何突破同质化,持续抓住观众眼球?归根结底还是要回到内容上来。走过十多年历程的跨年晚会早已不是“合家欢”类型的晚会,在一场长达3、4小时的晚会中试图满足所有受众的需求是不现实的,不同圈层的受众对内容的要求也逐步苛刻。在这种情况下,让不同圈层受众都能有各自喜欢的节目,或许是跨年节目保持口碑与流量的方向。
比如,科技类跨年节目《F.I.T无数世界》聚焦最新科技成果与人们生活的全方位互动,让科技拓宽了娱乐的边界;知识跨年节目《时间的朋友》《思·享2021》等,将目标受众指向企业管理者、都市白领等知识焦虑者,充实了跨年的文化意义;脱口秀、相声等喜剧,也成为跨年节目的主题,让更多小众内容突破圈层受到观众欢迎。在传统合家欢式的晚会逐渐面临创作瓶颈的情况下,这些具有创新性的主题和内容往往更能获得流量与口碑的双丰收。
“文章合为时而著,歌诗合为事而作”,跨年晚会的创作,不仅需要针对观众需求主动求变,以应对分众趋势下受众的口味变化,更要融入时代精神、年度热点和社会话题的思考和表达。如此,跨年晚会才能彰显文化底蕴,传递时代精神,在新的一年为人们带来振奋人心的力量。
广州日报全媒体文字记者 刘琛
广州日报全媒体编辑 许晓芳
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