喜力啤酒種族歧視廣告是怎麼回事?為什麼説喜力啤酒種族歧視?
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現在廣告也不好做,很多時候會涉及一些自己沒有考慮到的問題,比如喜力啤酒,最近就因為涉嫌種族歧視的廣告被大家所關注,雖然第一時間下架了相關廣告,但是已經流傳出去了,到最後會怎麼搞也不太清楚,大家來看看哪裏涉及了種族歧視。
還記得年初H&M拍了一個黑人小孩穿“森林最酷猴子”衞衣的廣告,被消費者聲討種族歧視嗎?
近日,喜力啤酒也攤上事了。他們發佈了一條為低卡淡啤酒設計的促銷廣告,卻被指帶有“明顯的種族歧視”的雙關語。
在網友鋪天蓋地的議論中,廣告很快被撤下,喜力官方也公開道了歉。
據瞭解,引發這場爭議的,是美國説唱歌手Chance the Rapper的一條推文。
3月25日,Chance the Rapper首先在推特上“點名”批評了喜力啤酒,稱其最新發布的廣告帶有明顯的種族歧視。
視頻的內容,大致是一個酒保看上了遠處的年輕女郎,打算把一瓶喜力啤酒滑到她的面前。
視頻截圖,下同
一路上,啤酒看到了不少風景,首先從一個黑人女子面前滑過……
又經過了一個彈吉他的黑人男子……
又經過了一個黑人女子……
最後,才滑到了“淺膚色”的女主角面前。
這時,畫面中彈出了廣告詞:“有時候,越淡越好”。
原本明擺着是指淡啤酒的廣告詞,卻因為那瓶啤酒“由深到淺”的經歷,變得複雜起來。
要知道,淡啤酒的“淡”(light)字,也有指人膚色淺之意。
廣告播出後,引發了網友激烈爭論。他們分成兩派,有人忿忿不平地斥責,“這絕對就是種族歧視”。
但也有人認為,這是“欲加之罪”,喜力不太會“明知會被罵而為之”。
還有黑人網友表示,他沒覺得廣告裏有什麼“罪惡的東西”。
福克斯新聞稱,儘管眾説不一,喜力還是決定將廣告從電視和網絡上撤下。
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