快評 | 跨年晚會同質化如何破
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伴隨着2021年的到來,各大衞視和網絡平台的跨年晚會紛紛落下帷幕。今年又有眾多新的平台加入這場“跨年之戰”,為了突出重圍、搶足眼球、賺盡收視,各家平台可謂奇招百出。不過,也有很多觀眾看電視看到“凌亂”,表示:“觀眾快要不夠用了”。
跨年晚會已歷經多年的發展,人們對跨年晚會這一產品形態的好奇度、新鮮度早已不復最初誕生之時。特別是隨着文化的多元發展,觀眾的審美口味也變得更“挑剔”。各個娛樂圈明星就像趕場述職一樣,在各大衞視等平台上溜一圈。流量明星的總量就那麼多,這家請完另一家又請,再強大的吸引力也會被稀釋掉。
進入瓶頸期的跨年晚會該如何突破同質化,持續抓住觀眾眼球?歸根結底還是要回到內容上來。走過十多年曆程的跨年晚會早已不是“閤家歡”類型的晚會,在一場長達3、4小時的晚會中試圖滿足所有受眾的需求是不現實的,不同圈層的受眾對內容的要求也逐步苛刻。在這種情況下,讓不同圈層受眾都能有各自喜歡的節目,或許是跨年節目保持口碑與流量的方向。
比如,科技類跨年節目《F.I.T無數世界》聚焦最新科技成果與人們生活的全方位互動,讓科技拓寬了娛樂的邊界;知識跨年節目《時間的朋友》《思·享2021》等,將目標受眾指向企業管理者、都市白領等知識焦慮者,充實了跨年的文化意義;脱口秀、相聲等喜劇,也成為跨年節目的主題,讓更多小眾內容突破圈層受到觀眾歡迎。在傳統合家歡式的晚會逐漸面臨創作瓶頸的情況下,這些具有創新性的主題和內容往往更能獲得流量與口碑的雙豐收。
“文章合為時而著,歌詩合為事而作”,跨年晚會的創作,不僅需要針對觀眾需求主動求變,以應對分眾趨勢下受眾的口味變化,更要融入時代精神、年度熱點和社會話題的思考和表達。如此,跨年晚會才能彰顯文化底藴,傳遞時代精神,在新的一年為人們帶來振奮人心的力量。
廣州日報全媒體文字記者 劉琛
廣州日報全媒體編輯 許曉芳
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