小霸王做手機 雷聲大雨點小
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現在的手機行業真可謂是突飛猛進。各樣各業都在推出自己的手機。360做手機,盛大做手機,北斗做手機,最近就連當年紅極一時的小霸王也宣佈要做手機了。消息稱,小霸王計劃推出雙核和四核兩款手機,手機暫命名為Dream X和Dream S。雖然在電子領域影響頗深,但小霸王已經多年沉寂,突然殺出個回馬槍,小霸王意欲何為?
嚴格來講,小霸王與前面三家廠商做手機並不相同。360、盛大以及北斗手機,都是以互聯網的名義來介入手機終端產業,而小霸王作為傳統數碼廠商,並沒有強大的互聯網後盾來支持。不過沒關係,小霸王公關做得還算到位,又頗有炒作性,自然受到媒體關注。由於具備先天的品牌拉力優勢,小霸王手機的關注度並沒比互聯網手機少多少。於是,轟轟烈烈的小霸王手機就這麼誕生了。
小霸王為什麼要做手機呢?對廠商而言,首要關心的當然是利益,無利不起早。2012年,隨着聯發科在Android芯片上的發力,國產智能手機廠商大面積尾隨而來。早在之前,山寨手機廠商的功能機在與大廠商智能機的交手中敗下陣來,他們不得不尋找一條新的後路,而MTK的進展為他們提供了硬件基礎。乍一看來,國產機似乎已經迎來了春天,於是大大小小的廠商開始做手機,互聯網公司、傳統數碼廠商、山寨廠商。。。一時之間,魚龍混雜、參差不齊,小霸王作為老牌廠商,也選擇了在這個節骨眼上插上一腳、分一杯羹,於是小霸王手機的旗號再一次傳入我們的耳朵。
但是在大家都忙着做手機的時候,手機產業的泡沫也正在慢慢形成。據工信部近日公佈的數據顯示,1~8月全行業生產手機71427萬部,同比僅增長1.4%,這是2009年金融危機緩和後,我國手機產量增長最慢的時期。在大家滿腔熱情盼望春天來臨的時候,一場霜降襲來,讓手機廠商們打了個激靈。
功能機時代的暴利成就了一個又一個百萬千萬級富翁。在智能機來臨時,國產廠商信心滿滿地等待新一輪收穫,卻忽視了時代的變遷。預料不到的是,智能手機已經進入微利時代,在智能機大戰一開始的時候,局勢就展現出不太明朗的一面。不僅是沒有太多智能機生產經驗的山寨廠商遇到了這個問題,像聯想、酷派、中興這些傳統手機大廠也同樣面臨着這樣的困境,國產智能機在發展之初就迷失了方向,找不到足夠引起市場注意的挖掘點。
國產智能手機增速緩慢,困境重重
回頭來看一下以“360特供機”而揚名的阿爾卡特AK47手機,這款產品在發佈初獲得眾多矚目與關注,但是上市之後銷量卻頗為寒磣,據傳總共售出不足萬部,海爾超級旗艦也同樣遭受到銷量問題,而小辣椒更是將四核版的發售遠遠推遲,概念遠大於實際,國產廠商集體迷失。
而對於小霸王做手機一事,目前歲處於炒作階段,但結果基本可以料定。小霸王對外聲稱將四核工程機的上市時間定在年底,這種“期貨”的營銷手法並不新奇,但間接反應出廠商在目前局勢下的妥協。參與智能機混戰的國產廠商並不在少數,小霸王利用品牌優勢,一定程度上博取了用户眼球,但研發經驗的不足、競爭的激烈以及整體大局的彷徨是它今後必須要面臨的問題。小霸王前途幾何?現在的雷聲已經夠大了,就怕接下來雨點太小。
參與智能機混戰的國產廠商並不在少數,小霸王利用品牌優勢,一定程度上博取了用户眼球,但研發經驗的不足、競爭的激烈以及整體大局的彷徨是它今後必須要面臨的問題。小霸王前途幾何?現在的雷聲已經夠大了,就怕接下來雨點太小。
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