一種截然不同的趨勢正在產生 男性美妝羣體的崛起
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我們對現代男性氣概的真正定義一直都存在爭議,不過,起碼我們在一個方面看到了最爲明顯的變化,那就是男性也越來越熱衷於化妝。我們進入了一個自我表達的新紀元。
十年前,絕大多數男人都認爲塗乳液是很件可笑的事情。現在,我們看到一種截然不同的趨勢正在產生——男性美妝羣體的崛起。他們大方的認爲化妝不僅可以美顏,更是表達自我的一種方式。
在日本,如“無性別男士”(Genderless Kei)這樣的新潮流開始興起,男生也可以染髮、戴美瞳、塗指甲油,當然還有最重要的化妝。年輕的男性美妝博主已積累下成千上萬的粉絲,其中的佼佼者包括16歲的 “ Looking for Lewys ” 和17歲的 “ Barbiequtz ”,他們還稚氣未脫,但卻都熱衷於用實驗性的方式探索美的內涵。
與此同時,男性美容的主流市場也在快速發展。電商網站 的商品種類極度豐富,從 Tom Ford 美妝線的遮瑕膏到 Clinique 的聲波潔面儀都應有盡有,2015年,其男性美容產品的銷售額已經實現了300%的增長率。而在中國,從2010年起,男性洗漱用品每年也同比增長20%以上。
男性美容的主流市場也在快速發展
男性美容在今日不再是尷尬話題,人們的意見也已發生轉變,男性美妝市場擁有着巨大的潛力。Instagram、YouTube 等平臺每日讓地球上成千上萬的人們同時分享信息,隨着人們之間的聯繫日益緊密,曾經只有 Z 世代那些無性別論者纔會倡導的小衆審美,必然會變得更加流行,併成爲新的常態。
時裝設計師 Matty Bovan 就曾分享過自己的全套裝備:乳液、遮瑕膏、眼部打底、眼影、各種顏色的睫毛膏、少量腮紅、脣膏,還會打上有點奇怪的美人痣。Bovan表示:“其實一直都有男生化妝。但現在有了手機,什麼事情都可以記錄下來。只要人們看到了,他們就會受啓發,帶來的影響往往是正面的。”
Bovan
不只是化妝這麼簡單,許多人正進階到更高的段位。他們開始嘗試日本原宿的 Decora 風格和 “Kawaii” 風格。Jakob Kasimir 之前在柏林學習攝影,後來他厭倦了尋找那種“完美”的男性模特,於是另闢蹊徑,把自己化身爲 Candy Ken:一個貼滿 Hello Kitty 貼紙,戴着粉紅色美瞳,塗着五顏六色的誇張眼影的饒舌歌手。他不僅得到設計師Nicola Formichetti 的關注和支持,還受到設計師Jeremy Scott的稱讚。
“互聯網讓每個人的心態更加開放,因爲網上隱藏不住任何事情,” Candy Ken 解釋道,“我很確定,過往一直都有熱愛化妝卻無法表達自己的男性,現在有了 Instagram 以及其他社交媒體平臺以後,我們才終於能夠看到並欣賞那樣的人。它(互聯網)幫到每一個人,更能激勵那些對化妝已經有熱情的人。”
當然,無論是 Bovan 還是 Candy Ken,每天走在大街上時還是難免受到別人異樣的目光,甚至還會遭遇到幾個惡語相向的仇恨者。但是,各大品牌都已經覺醒,他們紛紛爲男性設計新產品,或是改變品牌對外傳達的信息,以各種方式支持像他倆這樣的先行者。
像是美妝品牌 M·A·C , 他們已經攜手號稱紐約最美的兩兄弟Peter Brant和Harry Brant推出新產品,包括中性色彩的眼影、遮瑕膏、脣彩和斜角輪廓刷。“我們致力於全面覆蓋所有年齡段、所有種族和所有性別( All Ages, All Races, All Sexes)。” M·A·C 全球品牌總裁Karen Buglisi-Weiler向 i-D 這樣解釋到。這家化妝品巨頭還幫忙推廣紀錄片,宣傳變性人羣體面臨的各種問題,並募集資金改善他們的生活。變性人Caitlyn Jenner就曾推出自己的限定版 MAC 脣膏,並取名叫 “Finally Free”,其全部利潤都用來支持 M·A·C 旗下艾滋病基金(AIDS Fund)推出的變性人計劃(Transgender Initiative)。
變性人計劃
“所有這一切都是爲了模糊陽剛和陰柔之間的界限。” M·A·C 的藝術化妝品總監Terry Barber表示。他還提到了本季倫敦男裝周的無性別的潮流: Sibling、J.W. Anderson、Charles Jeffery 等時裝品牌紛紛把男裝線和女裝線合併,並把普通人對男裝和女裝的傳統看法拋諸腦後,將男性美和女性美進行統一的展示。Barber認爲:“加深的眉毛、煙燻妝、紅潤的膚色,這些創造出了一種全新的統一性別的打扮。那些美麗的男生和帥氣的女生。”
因此,在女性市場尋找下一波男性美妝的潮流,大概是行得通的。現在,明星們對所謂的“完美”一點都不感冒, 反而化妝成了一種自我表達的渠道。“我們的妝容就像是佩戴的珠寶,或是一種現代的刺青形式,”Barber說,“女性化的妝容通常強調眼睛、睫毛和嘴脣,而選用其它的化妝方式則能夠淡化性別的概念,並強調自我的表達。” 當然,不是每個人都能一夜之間愛上熒光色的眼影。但是幾年之前,也沒人會料到去除體毛會成爲男性開始養成的習慣之一。
YouTuber美妝博主、化妝師Jordan Liberty推出過許多小教程,比如教人怎麼用鉚釘在臉上拼畫出萬聖節的糖骷髏妝、怎麼化簡單的玫瑰色煙燻眼妝等等。他認爲,自己就經歷過美男潮的幾個發展階段。“上中學長痘痘的那幾年裏,我就學會用遮瑕膏了,”Liberty說,那樣做能讓當時的自己更有自信,“現在生活中的我其實不會像視頻裏一樣化那麼濃的妝,但我一定會化妝之後再出門。”
YouTuber美妝博主、化妝師Jordan Liberty
Liberty說現在看到越來越多的直男也開始對化妝和護膚感興趣。“這樣真的很贊!我很高興能見證這一切,看到人們對 ‘男性化’的理解越來越充分,開始拋棄傳統上對性別的固定看法。這類的自我表達不再被看作是 ‘娘娘腔’,而是每個人都能做的自由選擇。” 不過,這些熱衷美容的男性總會遇到一個問題,Liberty說道,“我總是會收到這類問題:我該選擇哪種顏色的眼影,最能搭配我的眼睛顏色、膚色或者穿的衣服?”。至於建議,他說:“其實我一直都覺得化妝這件事,90%在於個性,只有10%跟客觀條件有關。”
最近,連常被認爲十分保守的日本品牌資生堂也開始迎合年輕人,推出“高中女生?”(High School Girl?)——主打 Z 世代年輕人——的活動:一羣妝容精緻的學生聚在教室裏,結果人們發現他們全是男生。這預示着思維上的轉變:在男性市場上,美容的含義不再單是香皂和水的組合。換句話說,化妝不再是無用甚至娘娘腔的事情。
化妝不再是無用甚至娘娘腔的事情
“我們當然非常關注現在的轉變,我們會推出更多主打男性的產品,或是壓根不分性別的產品,”資生堂男性產品主管Rintaro Okamura表示,“我們不僅把這看做是化妝品界消費者中興起的潮流,它更是巨大的社會轉型中的一個體現。” Okamura 指出,過去十年裏,男性對時尚的興趣與日俱增;女性話語權的提高;女性在工作場所的比例的上升,這些都體現了社會的大趨勢。“每天,男性被更多的女性所圍繞,男性就會更加在意自己的外表,” Okamura 解釋道,“現在的女性也有了更大的選擇伴侶的權力,因此男性競爭者們得更加把勁,讓自己更有吸引力,比如在外表打扮方面多下功夫。”
那麼多直男開始史無前例地激起興趣嘗試化妝,這也證明新的男性概念開始出現,甚至是預示着一個真正的無性別的未來,人們都能夠擁抱藝術,不再害怕皺紋,每個人都能自由表達自我。“我喜歡每個人都能成爲自己想成爲的樣子,” Candy Ken 說,“這能讓人更有自信,世界也更美、更有趣。千篇一律的日常真是太無聊了。”
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