海露亮相西普盛會|行業齊聚,佈局醫藥產業新戰略,共謀健康發展新徵程
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8月10-14日,第16屆健康產業(國際)生態大會在海南博鰲盛大舉辦,海露®玻璃酸鈉滴眼液作爲眼科品類頭部品牌,憑藉出色的市場表現和良好的消費者口碑,榮登西普金獎品牌榜!海露®玻璃酸鈉滴眼液獲此殊榮,承載的不僅是行業同仁的見證,更是廣大消費者的認可。
01乾眼症日漸“普發性”,眼科用藥需求迅速激增
由於乾眼症的“慢性”特點,目前尚無治 愈方法,需要進行長期治療。臨牀上乾眼症的主治藥物一般爲玻璃酸鈉滴眼液,尤其是不含防腐劑的玻璃酸鈉滴眼液更廣受醫生、患者的認可和信賴。數據顯示,2022年零售市場眼科用藥銷售額爲74.17億;其中玻璃酸鈉滴眼液銷售額9.43億,佔眼科品類的12.71%,用藥需求呈高速增長態勢。(數據來源:2022年中康CMH零售藥店數據)
02 德國海露®玻璃酸鈉滴眼液,注重專業+品牌雙重發力領跑市場
海露®玻璃酸鈉滴眼液,作爲眼科品類的頭部品牌,緩解乾眼症狀的主治藥物,以其“專業、溫和”的產品力廣受認可,且不含防腐劑。在歐洲上市26年,進入中國13年來,其中國代理公司瑞霖醫藥一直致力於海露滴眼液的臨牀學術推廣,並於2015年成爲臨牀銷售第 一的人工淚液,在醫院端積累了強大的品牌力和好感度。2020年獲批從處方變爲非處方後,持續保持高速增長趨勢領跑消費市場。爲了引起消費者對眼健康的重視,解決消費者的乾眼問題,海露更是快速抓住媒體主流平臺,持續在地鐵、機場、電梯、電視劇等社交媒體開啓了大量的廣告投放,在渠道策劃多場動銷活動,在社交媒體創新多種玩法,這些年輕化且極具創意性的行爲,也推動品牌快速走進消費者心中,進而感知品牌的專業性、產品力以及與時俱進的創新性,真正實現了品效互通、品效協同、品效合一。在2021年,海露滴眼液成功躍居爲眼科零售第 一 品 牌,在2022年銷售更是突破了5億元大關。
03 西普盛會醫藥行業齊聚,共謀營銷新趨勢和國人健康新道路
西普會上,醫藥行業各大領軍品牌齊聚討論未來發展新道路,其中提到由於近年來經濟趨勢的不確定性,市場壓力增大,傳統醫藥營銷模式的高成本、低效率問題日益凸顯,藥企只有加速轉變營銷模式才能謀求新發展。海露兼顧傳統醫藥營銷和社媒、電商零售幾架馬車齊頭並進,打破傳統營銷模式在時效性和傳播性上的限制,線上線下互相配合,適應了市場變化、用戶需求以及發展渠道,最 大化提升應變能力,充分展示產品實力、發揮品牌服務優勢,抓住消費者心智這個根本,從而賦能銷售端新發展。
從處方藥到OTC、從醫院到零售、從線下到線上,海露滴眼液穩居眼科品類品牌頭部位置,這不僅是行業和消費者對海露滴眼液品牌及產品的高度認可,也是品牌實力的見證。現在我們也能發現,消費者對其喜愛度大大提升,不少用戶也在網上自發地分享使用效果和使用體驗,其中不乏一些知名藝人,用戶發出的這些持續而正向的反饋無疑是對海露的認可。未來,在保持高品質的同時,海露也將繼續以服務大衆需求爲目標,以優化用戶體驗爲方向,持續將“溫和護眼”新概念傳遞給用戶,以更好的產品和服務爲用戶創造更大價值!
後疫情時代,人們不禁重新思考一些生活方式的改變,其中,自我健康管理受到廣泛的重視,逐漸由過去的“以治病爲中心”轉向“以健康爲中心”。爲了進一步滿足消費者的需求和抓住零售市場帶來的新機遇,海露始終以消費者爲中心,不斷優化市場生態,以更貼近大衆生活的方式,成爲消費者溫和護眼的優先選擇。(文章來源:互聯網)
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