什麼是睡眠效應?睡眠效應的廣告應用(例子分析)
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導語:睡眠效應是指在傳播結束後的一段時間裏,高可信度信息源帶來的正面效果會下降,而低可信度信息源帶來的負面效果會轉變爲正面,簡單來說就是一個很爛的廣告,會在剛開始被人們瘋狂吐槽創意平庸,情節牽強,但是在經過一段時間後,此類產品的銷量反而會上升,下面就跟着小編一起來看看吧!
什麼是睡眠效應?現在的許多廣告中都會出現明星代言,和美人效應不同的是,相較於最開始的說啥信啥時期,人們已經對這類廣告產生了免疫效果,睡眠效應是指在傳播結束後的一段時間裏,高可信度信息源帶來的正面效果會下降,而低可信度信息源帶來的負面效果會轉變爲正面。
這和口紅效應大不相同,簡單來說就是一個很爛的廣告,會在剛開始被人們瘋狂吐槽創意平庸,情節牽強,但是在經過一段時間後,此類產品的銷量反而會上升,這就是睡眠效應在起作用。
產生睡眠效應的原因在經過時間的處理後,好的廣告讓人厭煩,壞的廣告反而讓產品銷量大增,這似乎是一個違背常理的現象,但卻實實在在的發生在我們的生活中。那麼到底是什麼導致了睡眠效應的發生了,下面小編總結了3個睡眠現象產生的原因:
1.時間流逝導致信息源被遺忘
簡單的來說也就是人們對於信息源的記憶,會慢慢減退,就像壞廣告的影響會隨着時間慢慢消失,這時就會逐漸產生好印象,這纔是睡眠效應產生的根本原因,時間會讓人遺忘,就好像睡一覺起來,就覺得昨天發生的不愉快沒那麼糟糕一樣。
2. 廣告偏好並不代表產品好壞
對於廣告本身的偏好,並不會直接影響你對於產品的喜好,雖然被證明廣告對產品銷量有一定影響,但是並不是唯一的,因爲你在評價這個廣告好壞時,只是針對廣告畫面,故事情節等來決定自己的偏好,但是在真正購買產品時,會出現更多的影響因素,比如別人的推薦,曾經的購買經歷,或是產品本身的特點等,都是影響你選擇一款產品的關鍵。
3. 廣告的消極印象並不能動搖品牌粉絲
當一個品牌已經通過自己產品的優質印象,獲得了消費者的認可和信任,那麼就算這個廣告拍的再不好,消費者也只會吐槽廣告情節或者演員的選擇不對,而不會拒絕購買他們的產品。
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