直播行業危機漸顯 存在哪些瓶頸問題分析
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國投資銀行高盛9月發佈報告稱,到2020年中國視頻直播市場的規模將達到150億美元。直播行業從產生到現在不過幾年的時間,便已經擁有了龐大的用戶羣體,而在如此高速的野蠻生長下,隨着時間的不斷推移,許多危機正在逐漸顯現出來。
《沉迷》新華社發
生來就含“金鑰匙”
網絡直播從一“出生”就含着互聯網這把“金鑰匙”。近幾年來,隨着無線網絡、4G網絡的普及,網絡直播擺脫了地域空間的限制,隨時隨地拿起手機做直播輕而易舉就可以實現。此外,手機移動網絡一輪接一輪的“提速降費”,移動網絡速度更快而且資費更低,這也瓦解了網絡直播的最後一道障礙。
網絡直播爲每一個獨一無二的個體提供了展現自我的平臺,只要你有才華、有個性,就能通過直播平臺將你對世界的理解和認知展示給網友,這就滿足了個體的展示需求;對於用戶來說,在海量搜索的情況下,大家可以在直播平臺上更爲直觀地獲取到自己想要了解的信息,這就滿足了個體在更高層次上獲取信息的需求。
網絡技術搭建的平臺,加上人們精神需求的助推,在網絡社交越來越便利的當下,網絡直播在短時間內備受追捧自然不是怪事。
“高速路”上有危機
中國互聯網絡信息中心發佈的第40份《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示,截至2017年6月,網絡直播用戶共3.43億,佔網民總體的45.6%;而截至2016年12月,網絡直播用戶規模達到3.44億,佔網民總體的47.1%。與半年前相比,網絡直播的用戶規模和在網民中的整體佔比皆出現下降。直播平臺的日子也並沒有那麼好過,某直播平臺活躍用戶數量的峯值是在今年1月,達到2516萬人,而8月已經下降至1230萬人,嚴重縮水;更有上百家直播平臺關閉。斷崖式的數據滑坡警示,直播行業已經不再是那個站在風口就能飛的寵兒,行業發展面臨轉型。“高速路”上危機已經顯現了出來。
與下降的用戶數據相比,不斷見諸報道的直播行業亂象則更讓人擔憂。涉黃涉暴的內容充斥在某些直播平臺當中,靠“打擦邊球”來吸引用戶關注、獲取收益被部分平臺和主播奉爲準則;一邊是失去理智地鉅額打賞主播讓人不解,一邊則是主播靠打賞一夜暴富的故事不斷衝擊着社會承受力的底線……
直播平臺的門檻相對較低,蜂擁而上的主播,水平參差不齊,收入差距明顯,兩極分化現象十分嚴重;良莠不齊的內容、急功近利的心態,則讓直播行業出現在大家面前的面孔真假難辨,同質化的內容在用戶眼中正在慢慢失去吸引力;單一僵化的盈利模式,主要依靠打賞來變現的方式,讓直播行業少了些許穩步前行的動力。
“陽光”之下易生長
“危機”,有危險,又有機會。對於當前的直播行業來說,能否在“危”中抓取到前進的機遇,關鍵要看能否涵養一種良性循環的直播生態。
需要穩固直播行業的根基。在“內容爲王”的時代裏,僅靠一時譁衆取寵的表演難以獲得網友們的青睞,只有那些優質的內容才擁有長久的生命力。而要保障優質內容源源不斷的供給,關鍵在人。直播平臺中的主播也應當正視自己的身份定位,如果不能及時更新知識儲備、提供大家真正需要的信息,終究要被淘汰。
保證直播行業的營養供給。直播平臺完全可以充分發揮自己的平臺價值,爲直播行業的可持續發展開闢道路,而不是隻是抱着打賞的收入不思進取。作爲一個平臺,不僅要生產很多好看的內容,最重要的是應該把最好看、最有價值的、最有溫度的、大家最感興趣的內容推到不同用戶的身邊。
將直播行業置於陽光之下。網絡直播作爲一種新興事物,其單純的行業自律在其快速發展階段難免產生漏洞,所以也需要政府等相關部門的治理和引導。隨着越來越多監管措施的出臺,直播行業正在慢慢走到陽光之下。
有專家指出,無論平臺和傳播形式如何變化,內容是核心,服務是王道。誰離用戶最近,誰就能最大程度上分享社交紅利。新聞不是剛需,智能化服務纔是出路。大家歡迎的,正是一個貼近用戶需求的良性循環的直播生態。本報記者劉發爲
原標題:直播行業危機漸顯 平臺用戶量大幅縮水行業進冷靜期
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