天貓:2019雙十一讓消費者更省
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“買得更好,買得更省”,這是天貓總裁、淘寶總裁蔣凡給今年天貓“雙11”定下的基調。他還透露,今年11月11日當天,預計訪問手機淘寶和手機天貓的的用戶將增長1億,當天將有超過5億用戶參與天貓“雙11”。
公開數據顯示,過去兩年,淘寶天貓的月度活躍用戶增長2.26億,年度活躍消費者增長2.08億,新增用戶中超過70%來自下沉市場。強勁的用戶增長,直接構成天貓“雙11”參與用戶增長的底座。
用戶增長來源於“新供給”對“新消費”的推動。蔣凡稱,天貓從新品、新品牌、源頭直供和進口好貨4個維度全面推動新供給,滿足全人羣需求,從而幫助品牌商家獲得全新的客源與增長。
根據現場信息:今年天貓“雙11”,將有100萬款新品在天貓首次發佈,超過50%的美妝大牌甚至打破慣例,把一年中最受關注的聖誕禮盒,提前到天貓“雙11”發佈。此外,包括蘭蔻、SK-II、YSL、紀梵希、資生堂在內的215個大牌,還爲天貓“雙11”專門定製了241款專屬商品。
此外,蔣凡還專門介紹了全新升級的天貓旗艦店2.0計劃:作爲全球品牌在阿里商業操作系統上的官網,天貓旗艦店2.0將助力1萬個品牌加速數字化升級。
據悉,旗艦店2.0將成爲品牌“數字化經營”的最佳陣地,以直接獲取粉絲、直接運營消費者、直接管理數字化品牌和資產。通過天貓提供的平臺級消費者畫像,品牌可以直接生產內容和貨品,徹底告別傳統的銷售貨架模式。蔣凡以“人類商業史上絕無僅有”來定義旗艦店2.0給品牌的賦能。
數據顯示,參加試點的核心品牌中,旗艦店2.0帶動加購轉化提升30%,這也將給今年的天貓“雙11”,打開品牌增長的更大想象空間
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