京東: 你要的“京喜”我來創
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超級百億補貼千億優惠、12億件低價好物、2億件反向定製產品(C2M)、PLUS會員至少省90億元……京東零售集團CEO徐雷於上週開啓京東11·11,他表示,這是京東史上最大力度的11·11優惠。
事實上,京東的“雙11”戰略遠不止上述補貼。據《國際金融報》記者瞭解,京東今年“雙11”戰略包括打造超級購物盛宴、供應鏈整合創新,惠及下沉新興市場三大戰略,其中,京東全新推出的社交電商平臺“京喜”即爲下沉戰略的主力軍。
據瞭解,京喜是京東以全面升級的拼購業務爲核心,基於包括微信、手Q兩大億級平臺在內的六大移動端渠道,打造的全域社交電商平臺,由京東拼購APP及小程序於9月19日改名而來。
京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞表示,“京喜”已正式上線,將在“雙11”期間聯合商家爲消費者提供鉅額補貼、超級優惠,已爲消費者準備超億件一元爆款商品。
在供貨端,據韓瑞透露,京喜向工廠型商家提供專項扶持計劃,幫助工廠型商家精準投放和觸達,並以低成本獲取流量,完成從工廠向線上社交電商的轉型。
“對於京東來說,除了京東主APP的站內秒殺以外,‘京喜’無疑就是下沉市場的排頭兵,甚至將來有望成長爲京東的核心戰略產品。”丁道師稱。
在丁道師看來,京喜是一項“進可攻,退可守,以退爲進”的業務模型。“進”是指,如果能夠做成,將會打造出一個和京東商城體量類似的社交電商平臺;“退”則是,如果沒有做成,也會通過京喜的低價特性,吸引到海量的低線用戶羣體,然後把這些羣體中願意爲品質產品付費的部分用戶,轉化爲京東商城的用戶
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