被時代拋棄的小霸王遊戲機回來了 已非記憶中模樣
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原標題:被時代拋棄的小霸王遊戲機,又回來了!但它已不是你記憶中的模樣…
小霸王其樂無窮。
多麼熟悉的語句,還是記憶中的配方,相信每一個80、90後的童年時代,都曾有過“小霸王”的痕跡。
還記得那個填滿了我們所有課餘時間的紅白遊戲機嗎?還記得當年我們因爲沉迷小霸王捱過多少頓父母的揍嗎?還記得當年和我們一起玩小霸王的小夥伴嗎?還記得被小霸王奪走的視力5.0的雙眼嗎?還記得魂鬥羅、超級瑪麗、馬里奧、坦克大戰……嗎?
在國內遊戲市場沉寂多年後,小霸王文化發展有限公司(原“中山市小霸王文化產業有限公司”,以下簡稱“小霸王公司”)日前發佈一則聲明,高調宣佈正式重新迴歸遊戲機市場。
小霸王真的要回來了。除了情懷,其實我們更想知道的是,小霸王這些年都幹嘛去了,歸來後要做些什麼?
小霸王宣佈迴歸
對於80、90後來說,小霸王遊戲機絕對是童年時代的遊戲啓蒙者。上個世紀90年代初,電腦剛在國內興起。在這段從電視到電腦的過渡期,一種叫“學習機”的東西橫空出世。增加一個計算機鍵盤和一張電腦學習卡帶,把這些東西與電視連接起來,通過電視機做顯示屏,就組成了一套“電腦”學習系統。
然而,不會做學習機的遊戲機不是好的戰鬥機。當年,做“學習機”的小霸王就這樣走上了遊戲這條路。小霸王一度如日中天,佔據國內遊戲機市場的大半壁江山。
不過小霸王的輝煌也是源於“山寨”。1983年,任天堂第一臺紅白機Family Computer(簡稱FC)誕生,隨後引發美國遊戲“大爆炸”,大量的遊戲愛好者開始追逐並沉迷上這種卡帶式電視遊戲。在FC的巔峯時期,“紅白機”的銷售額比美國所有電視臺的收入總和都要高。
▲圖片來源:任天堂生活網站
但在那個時代,遊戲知識產權尚且薄弱,小霸王就成了中國衆多任天堂FC山寨軍團中的一員。不同於其他模仿者的是,小霸王紅遍大江南北,在中國一舉碾壓任天堂,成爲遊戲機市場絕對的一哥。“你拍一,我拍一,小霸王出了學習機”的洗腦神曲《拍手歌》家喻戶曉。成龍給小霸王代言的廣告裏,“望子成龍小霸王”的廣告詞如今都還是朗朗上口。
▲圖片來源:央視《財經週刊》視頻截圖
巔峯之後,後來的小霸王就沒有了後來。沉寂多年後,小霸王4月4日在公司的官網上發佈了一則《小霸王版權聲明》,聲明顯示,小霸王公司”旗下運營的“小霸王”品牌涵蓋遊戲主機、相關產品及電子教育產品等多個領域。霸王公司基於“與時俱進”的發展理念,決心正式重新迴歸遊戲機市場,大力開發更加重視玩家體驗的遊戲主機與遊戲平臺。
小霸王公司在聲明中稱,公司高度重視版權保護與企業形象,計劃着手停止並撤銷對第三方生產商的遊戲機生產授權,確保在未來避免銷售裝有未授權遊戲的遊戲機。
根據聲明內容,紅白機等未被授權的小霸王遊戲機怕是將不復存在了。
這些年,小霸王都幹嘛去了?
聽到小霸王迴歸的消息,大家除了感嘆一把青春外,就是忍不住要問一句,現在纔回來,這些年小霸王公司都幹嘛去了?
小霸王的發家史要從1989年說起。如今步步高集團董事長、著名投資人段永平在那一年來到中山打工,接手了中山市怡華集團屬下的一間小廠,接手當時,這間小廠年虧損200萬元。站在任天堂帶來的遊戲機浪潮風口,段永平果斷帶着工廠轉攻電子遊戲機市場。3年之後,1992年這間小廠產值已達1億元,1995年小霸王的產值已經到10億元。“打工皇帝”段永平創造了小霸王的傳奇,然後轉身離開。
▲圖片來源:央視《財經週刊》視頻截圖
1995年段永平出走帶來的人事動盪,給了小霸王重重一擊。隨後,小霸王在產品市場策略上也發生了轉變,開始追求“多元化”的經營,開始做VCD、復讀機等,這在一定程度上也分散了遊戲機上的投入和品牌建設。
接着,進入21世紀,小霸王迎來了自身命運的轉折點。2000年6月,國務院辦公廳發佈的《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》提出,爲了防止青少年沉迷遊戲,停止一切關於遊戲機的生產、銷售、經營活動。2004年小霸王內部結構也發生重大變革,怡華集團把小霸王陸續拆分成4家公司,先後成立中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數碼音響有限公司、深圳市小霸王電器有限公司、中山市小霸王衛廚電器有限公司。從此,小霸王遊戲機的輝煌時代結束。
國內遊戲機禁令在2015年解除,但是小霸王再也回不來,隨着Windows系統電腦的普及,時代拋棄小霸王也是連招呼都不打的。
小霸王歸來普遍不被看好
2018年,小霸王正式宣佈重返遊戲機市場。但是每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者瞭解到,大部分人對此並不好看。一位90後遊戲從業者告訴記者,小學和初中都在玩小霸王,魂鬥羅和超級瑪麗都是經典中的經典。但是對於小霸王的迴歸,他很淡定,
激動沒啥用,小霸王應該已經過時,沒啥優勢。現在人手一部手機,一臺電腦,啥遊戲都能玩,很少人會願意再花錢去買一個小霸王。
另一位90後也向記者直言,現在回來已經沒有市場,國內遊戲市場蛋糕已經被分得差不多了,以什麼方式迴歸呢?除非原創新奇好玩,否則很難跟當下擁有大量用戶的騰訊、網易競爭。
事實上,小霸王在遊戲市場上也有過動靜。2012年,小霸王自主研發了安卓主機遊戲100多款,同年推出了體感遊戲機4代產品,但是這些產品在遊戲市場上並沒有激起什麼漣漪;2014年,小霸王5代體感遊戲機推出,叫板Xbox One。小霸王在公司官網裏說,根據阿里巴巴相關資料顯示,這款體感遊戲機是全網銷售冠軍,超過微軟、索尼的總量。但是,外界的角度來看,市場的反響並不大。
2016年6月,小霸王高端遊戲機首次浮出水面。據中山市政府網站消息,小霸王公司與美國AMD公司正式簽訂合作協議,雙方共同投資4億多元定製一款由AMD獨家授權的芯片,進軍文化教育市場。同時,小霸王還推出VR主機及高端遊戲主機,正式佈局VR新產業,公司的100多名研發工程師已完成數十款VR遊戲的製作。據界面新聞了解,推進小霸王遊戲機項目的負責人爲吳鬆。公開信息顯示,吳鬆曾是斧子科技(現藍港科技)的聯合創始人兼CSO,吳鬆也是微軟Xbox遊戲主機入華團隊的最早成員之一。
不僅如此,根據小霸王方面的說法,小霸王還在2016年全面部署資本市場運作,啓動上市計劃。2017年小霸王喊出了“打造未來超500億VR產業新霸主”的口號。不過,擺在小霸王面前的是,除了講情懷,它必須花非常大的努力,纔有可能贏回曾經失去的老用戶,以及未曾擁有的新一代用戶。
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