諾基亞放棄塞班系統 讓業內疑惑
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諾基亞的成長之路無疑是一段傳奇,它從一百多年前的造紙企業,逐漸成長爲一家全球領先的手機生產商。但當智能手機時代全面來臨後,它卻逐漸沒落。
據外媒1月24日消息,諾基亞計劃終止其分紅計劃,其長達143年連續給股東派發紅利的記錄,將就此中斷。
據《每日經濟新聞》記者觀察,這個信息透露出,諾基亞或已處於困境之中,其出路也許是它放棄相濡以沫14年的塞班系統後,押寶WP平臺開始的市場探索。
對此,有業內人士並不看好,認爲其運作行爲不明智,“如果諾基亞繼續升級塞班,跟着時代變化,或許可以幫助諾基亞翻身。”那麼,諾基亞的明天究竟如何?
將終止分紅計劃
諾基亞決定結束分紅或是出於生存的考慮,畢竟公司收入已經連續數個季度保持下降態勢。
公司聲稱,這次取消分紅計劃將 “保證公司戰略能有足夠的靈活性。”
據彭博提供的公司財報,2012年第三季度,其收入僅爲90.56億美元,同比下降29%。
彭博分紅預測,公司如果不停止分紅,諾基亞將不得不爲股東掏出總計7.5億歐元的股利,可公司到第四季度的淨現金量僅有4.4億歐元。
在智能手機時代來臨之前,諾基亞一直是全球手機市場的霸主。記者查閱資料發現,從1996年開始,諾基亞的市場份額就處於第一,並長期保持在這個位置上。
或許是在老大的位置上待的時間太長了,蘋果公司在2007年推出了iPhone後,諾基亞並沒有產生足夠的警覺,市場份額逐漸被蘋果和三星這些後起之秀蠶食。
爲了能繼續在市場上生存下去,在2011年前半年,諾基亞決定放棄自己的塞班系統,轉而和微軟公司合作,讓後者的Windowsphone作爲其新的智能手機“Lumia”的操作系統。
與此同時,公司還採取了多項措施來削減成本。比如,去年6月,諾基亞就宣佈在全球範圍內推行一次規模達萬人的裁員計劃;去年年底時,更是宣佈將自己位於芬蘭的辦公大樓以1.7億歐元的價格賣給了Exilion公司。
目前,落後於競爭對手的諾基亞對Lumia智能手機寄予厚望,但殘酷的銷售記錄還是讓諾基亞前途堪憂。根據IDC公司研究員的數據,去年四季度,Lumia的全球銷售量僅升至440萬部,而蘋果與安卓的同期銷售量卻分別升至4780萬部和1.36億部。
塞班敗於“類PC化”?
1月24日,諾基亞在其2012年第四季度財報中確認,去年發佈的808PureView手機是該公司開發的最後一款塞班手機,這意味着塞班時代正式宣告結束。曾經領航手機操作系統的塞班,如今卻在市場中落寞,讓人唏噓不已。
2006年第三季度塞班系統在全球手機領域的市場佔有率衝高至72.8%,而IDC的數據顯示,2012年Android系統的市場佔有率爲68.3%,位居移動操作系統的榜首。換句話說,鼎盛時的塞班系統比時下的Android系統佔有率更高。
2008年,諾基亞收購塞班公司,塞班正式成爲諾基亞自己的系統,這本應該是諾基亞打造自已在手機領域平臺生態系統的良機,但現實的發展卻與此逆行。
此後,蘋果的iPhone手機及相應的IOS手機操作系統及谷歌的Android平臺先後在2007年、2008年推向市場。
彼時的諾基亞,仍深陷於領先者的狂妄症中:在新技術面前,不是自我變革,而是裹足不前,而蘋果的IOS系統隨着iPhone手機、iPad等產品的熱銷而崛起,谷歌Android陣營則以免費爲旗號,迅速壯大。2009年開始,LG、愛立信等公司逐漸退出塞班舞臺,而在2011年1月,三星對塞班的徹底放棄,則成爲壓死塞班系統的最後一根稻草,此後僅剩諾基亞一家手機廠商在使用塞班系統。與此相伴隨的是,2011年第一季度,塞班系統市場份額,首次被 Android系統超過,而諾基亞在該年的智能手機市場份額也從2010年時的33%下降至2011年14%,遠低於蘋果和三星。
對於塞班系統的失敗原因,原雅虎中國總裁謝文在接受 《每日經濟新聞》記者採訪時分析,其緣於未跟上手機行業變革的腳步。具體來說,2007年iPhone手機重新定義了手機行業。自此,手機生態系統出現了類PC化的現象,而彼時的塞班系統,仍然將手機行業的定義停留在原有的手機層面。
將“賭注”押在WP平臺
就在諾基亞放棄塞班後,其將賭注押在了WP平臺。2011年4月21日,微軟和諾基亞發表聯合聲明稱,“我們已經簽署正式協議,將開始與運營商、開發者和其他合作伙伴接洽,幫助產業理解加盟該新生態系統的好處。同時,我們將繼續在WindowsPhone平臺上開發諾基亞產品,計劃2012年開始批量出貨。”
根據協議,協議期間內,諾基亞每個季度從微軟獲得2.5億美元的“平臺支持費”。諾基亞也向微軟繳納使用WindowsPhone的專利費,具體金額由諾基亞手機的出貨量決定,但有最低限額。同時要求,協議期間微軟提供的平臺支持補貼總額,需略高於軟件專利費用總和。有關這份業界關注的合作協議,《每日經濟新聞》記者在與諾基亞中國相關人士溝通時,對方回覆說:“具體的合作細節不太方便透露。”
而根據諾基亞最新財政報告,隨着採用新的WP8系統的Lumia系列智能手機出貨量增長明顯,情況會發生逆轉。數據顯示,2012年第四季度Lumia智能手機出貨量爲440萬部。目前諾基亞的軟件使用費,已經超過微軟每季度2.5億美元平臺支持補貼。這也就意味着,在協議剩餘期限內,諾基亞的最低專利費總額,或將超過平臺支持補貼總額。
業內普遍認爲,這並不利於還在WP8系統手機市場處於摸索階段的諾基亞的健康發展。更值得注意的是,諾基亞押寶WP平臺的做法,也被業界普遍認爲是“看不懂的戰略”。
放棄塞班,WP平臺就能拯救諾基亞嗎?艾媒諮詢創始人兼CEO張毅認爲,放棄塞班並不是明智的選擇,“塞班有着明顯優勢,無論是中國、歐美在過去都曾有着非常高的市場佔有率,用戶對它的認知比較高;其次,塞班的耐用、省電等特性恰好是目前Android系統所不具備的,這是巨大的優勢;如果諾基亞繼續升級塞班,跟着時代變化,或許可以幫助諾基亞翻身。”
記者注意到,在諾基亞2012年第四季度財報中,塞班系統的設備仍有220萬臺的銷售業績,達到了諾基亞最新WindowsPhone8設備銷量的一半。
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