iPad mini銷量蘋果公司是否故意隱瞞?
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經過一個週末的發售,蘋果通過媒體公佈了 iPad mini 和 iPad 4 的銷量,這兩款 iPad 上市前三天就售出了 300 萬臺。
但這個數字並不是分析師和消費者想聽到的結果。蘋果沒有單獨公佈 iPad mini 的銷量,其做法令人生疑。iPad mini 經過一年多的傳聞和猜測,許多人都想知道,這款被傳說了多時的設備到底能有多少消費者感興趣。
以往蘋果總會迫不及待地分享新品上市首個週末的銷量,所以這一次蘋果沒有分享 iPad mini 的具體銷量,實屬反常。
蘋果公佈“Wi-Fi 版 iPad mini 和第四代 iPad 首個週末的銷量比 Wi-Fi 版 iPad 3 首個週末銷量還要高出一倍”,毫無疑問,這條消息立即成爲各大媒體和蘋果網站的頭條。聽起來銷量非常龐大,但同時蘋果也裝傻迴避了這個問題“ iPad mini 銷量如何?”這個問題非常重要,iPad mini 開創了蘋果產品中新的定價和尺寸類型,根據蘋果首席財政官,這款產品的利潤不高,因此蘋果股東和分析師們都很想知道這款產品的初步銷量如何。但分析師只從庫克口中得到一句話“蘋果幾乎賣光 iPad mini”。
當然,作爲一家公司,蘋果通常只報喜不報憂,沒有一家公司會報憂。在公佈銷量方面,蘋果總有他們的技巧:通常在美國股市開盤半小時後公佈利好消息,從而擡高股價。這也是上市公司的手段,只不過蘋果比其他科技公司更有營銷技巧。但這一次蘋果公佈的數據卻隱瞞了最重要的部分。
譬如,蘋果宣稱 Wi-Fi 版 iPad mini 和 iPad 4 頭三天的銷量是 Wi-Fi版 iPad 3 的兩倍。實際上 iPad 3 上市之初蘋果宣佈的銷量是 300 萬,這 300 萬包括了 Wi-Fi 版本和 3G 版,所以蘋果對半估算 Wi-Fi 版 iPad 3 的銷量爲 150 萬。但這樣對比的數據並不準確。
第二是首批發售國家的範圍。 iPad 3 首批發售只覆蓋了 9 個國家,而 iPad mini 和 iPad 4 的發售則覆蓋了 30 多個國家。
最後,蘋果公佈的銷量不能拿來做對比,因爲這些數據代表了不同尺寸的 iPad、不同數量的發售國家。
蘋果是否因爲銷量不高而故意隱瞞?根據媒體對消費者的問卷調查來看,消費者對這款小尺寸 iPad 購機興趣不大,主要原因在於價格。iPad mini 是同尺寸平板電腦中定價最高的產品,雖然品質也最好,但仍有許多消費者經過權衡之後更願意購買價格稍高但配置更高的 iPad。
不管 iPad mini 是否銷量不佳,至少蘋果的營銷策略再次湊效。蘋果公佈完 iPad mini 和 iPad 4 的銷量後,蘋果股價果然有上漲。
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