是耽改在內卷,還是資本的淪喪
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關注耽改(耽美改編)的觀衆在去年就知道,接下來有幾十部同類型作品在緊鑼密鼓製作中……
如果說《水滸傳》是105個男人和3個女人的故事,耽改101就是上百個男人和0個女人的故事。
沒有想到的是,打響今年男男CP第一炮的,是《創造營2021》。
背景板薛八一:我應該在車底
?今年的2月21日,日本選手贊多和中國民族舞專長選手劉宇的CP“好多宇”,一夜之間春風吹滿地,在節目播出後兩天裏暴擊12萬粉絲,在CP超話排行直追前美帝,在飯圈排行第一。
第二天,優酷推出的耽改劇《山河令》便宣佈定檔,演員們齊齊換頭像改簡介。
誰也不曾想過,過去“不可說”的題材,如今竟然內捲到你方唱罷我登場。
前世
內娛不同於日本文化圈,早就有濃厚的耽美土壤,可以給汲汲營營的男演員揮灑的空間。
比較古早的幾部有關男同題材的作品,都偏向文藝片,即使是脆弱如劉燁,也不完全是小說裏色相嬌美,膚白腰細的男主相。
像戚顧、貓鼠這番元老級的CP,也大多數是愛好者圈地自萌。真正殺入資本先驅的,互聯網老人們應該聽說過這樣一個CP名——謙君一發。
沒錯,就是參加05年《我型我秀》薛之謙和劉君林,他們可能是最早吃到男男CP紅利的選秀選手。
最開始還是競爭對手,後來慢慢成了“鬥氣冤家”,日常的戲碼就是相愛相殺。
還有奇奇怪怪的貼臉殺……
美男子親親密密,引發秀粉瘋狂激動打投,當時的榜單上,君君人氣第一,可在12進10的比賽中,薛之謙被淘汰了……
只有一個復活名額,爲了讓薛之謙重回賽場,君君居然做了一個決定:主動退賽讓薛之謙“上位”!
爲兄弟連前途都不要,這份感天動地的礙情,自然引起節目高層不滿,但一大波虐粉操作,反而讓“謙君”CP人氣有增無減。
比賽結束後,兩人順勢出了寫真集《謙謙君子》。小說也寫好了,不用粉絲出同人,正主自己嗑,名字就叫《謙君一發》。
宣傳活動還來一個我diss你像ET我嘲你像小白臉的疑似“塑料兄弟”戲碼,一邊讓媒體捕風捉影猜疑一邊通告輪番趕,在那嗑CP尚屬小衆的年頭也賺足熱度。
來源:新浪
番茄臺秉承着優秀文化應該發光發熱的理念,在2007年的好男兒,又上演了類似的劇情。
井柏然和付辛博兩個少年美男,依然是熟悉的“第一次見面看你不太順眼,誰知道後來關係那麼密切”,倆人比賽中途,上了一個節目接受採訪,從此成爲好朋友。
兩人在比賽期間感情越來越好,因爲名字都有“bo”而有了bobo組合,到比賽後期還喊出“bobo永在”的口號。
不比賽的時候,私底下兩人也是親親密密的,誰看了不說一句磕死我了。
爲什麼上個車也會有這種摸臉殺咱也不敢問;
售後實在太好以至於不僅粉絲嗑,媒體嗑,公司也要把“嗑學”進行到底,當時BOBO組合的歌友會,門戶網站是有一整頁專題來報道的。
“拼演技”要玩互喂巧克力,當時的幕後工作人員已經把CP粉捏得死死的,隨手都是讓人破防掉血的互動。
親親密密拍出來的寫真是這樣的↓爲了牽手可以無視小井縮出了大頭特效,如此反人體工學的姿勢,21世紀嗑CP女孩誰看了不叫一聲絕。
在這樣的CP攻勢下,當時的bobo真的是一騎絕塵進入組合巔峯期,不談後續各自的發展,至少在兩人短暫的歌壇生涯裏,《光榮》這代表作至今仍無可取代。
甚至於,連江疏影張若昀講起那些年曾經的兄弟,都熟稔都像是在講鄰居家孩子今年考大學。
說他們是貴圈原耽CP始祖,不如說,他們是真真正正吃到了CP紅利的第一波人。OPPO十年如一日地喜歡找當紅炸子雞做代言,這個廣告也是當年他們吸金的見證。
有人能跟着這個廣告唱出歌嗎
CP的一方,總以疏遠爲開始,以一方結婚而告終。在bobo解散的第二個月,有一個叫柴雞蛋的耽美作者,開始動筆寫了一本叫做《你丫上癮了》的小說。
那時讀者們還不知道,再過幾年,這部小說會被拍成劇,捧紅兩個男演員。
潛游
柴雞蛋,原耽圈知名作者。兩年半的時間,她寫了《逆襲》《勢不可擋》《你丫上癮了》和《鋒芒》四本書。
或許嗑藥確實有着高強度的提神作用,亦或許看到了國內第一部耽改《類似愛情》播出,柴雞蛋一頭扎入劇組,馬不停蹄開始搞網劇。
《逆襲之愛上情敵》雖然沒有出圈,卻也結結實實地在耽美圈子裏炸出了一波水花。接下來,一個黃姓男演員和一個許姓男演員,給柴雞蛋帶來了高光時刻,因爲他們要拍的那部劇,叫《上癮》。
《上癮》當時火到啥程度呢?
豔壓85花劉詩詩和當時BG金瓜霍建華的《女醫明妃傳》,從數據來說,是絕對的斷層。其他演員和劇,與其相比,根本不是一個量級的熱度。
敏感的你,此時應該會意識到,如果穿越回2016年,應該火速掌握財富密碼,如果沒有很多帥哥,有很多錢也是好的。大學畢業第二年,柴雞蛋已經當上了老闆,開啓了創業之路,之後火速拉來了光線傳媒的500w投資。
《上癮》的半路下架讓很多熱錢望而卻步,加之,彼時各路耽改質量參差不齊,還有的男主顏值過於低於市場預期,因此被觀衆嘲爲“耽醜”,所以一直沒有大的資金流投入其中。
初出茅廬的柴總,當時還沒有領會到打擦邊球會翻車的嚴重性。很快,第三部作品《盛勢》(也就是龔俊第一次下海的那部)因爲人設超綱,被下架了。
很快,她被平臺彎道超車(也有人說,她被超車是因爲沒有遵守腐女羣體應有的“如果把自己和兩個帥哥放在一起,寧可寂寞自己,也要成全對方的奉獻精神”)。
Boss柴籌拍《盛勢》的同時,有一家叫做時悅影視的公司,在同一年拉到了天使輪,和優酷聯合出品了一部網劇,叫做《鎮魂》。聯合出品名單裏,還有泰洋川禾。
後來的事兒,你們都知道了。
2018年6月,誕生了頂流CP巍瀾,“夏日限定”的第一年來了。經歷樂視撤資,主演換角後,耽改劇終於“光明正大”迎來了首次登頂。
《鎮魂》的爆紅也反映出一個問題,從小心謹慎的劇組官博,打成骨折的營銷費,和褲那自成一派的宣傳可以看出,片方並沒有對“能不能爆”有完全的把握。
在鎮魂劇粉點亮雙子塔的那一夜,無數資本摩拳擦掌。《鎮魂》即使結局一塌糊塗,爲了過審各種魔改,依然是成功的——因爲劇紅了,演員也紅了。
2018年,朱一龍和白宇的代言與各種合作項目紛至沓來,讓更多幕後焦灼了起來。兩個男人的戰鬥力竟然不亞於同年兩檔選秀出來的200多個人,註定意味着會有新一輪賭注在這個領域裏等待觀衆入局。
今生
從2014的第一部國產耽改劇到2019年的《陳情令》上線,中間只有五年時間。
在2017年獲得上億融資的新湃傳媒,和財大氣粗的企鵝影視聯合出品了耽改家族力作,博君一肖也躋身頂流圈層。
毫無疑問,在拍攝過程中目睹了《鎮魂》造星能力的《陳情令》背後的資方,加大了槓桿。從宣傳策略上,《陳情令》毫無疑問是目前爲止,是國產劇裏手段最高也最精準的一個。
《鎮魂》最大的bug是渣特效,劇情魔改,那麼《陳情令》的畫面首先就足夠精緻,劇情讓淑芬舒心,前者犯過的錯絕對不再犯。
接下來就是疑似加了BG線,女演員被質疑加戲。劇組被淑芬大罵三千條,孟子義也被蓋章“帶資進組”。
最後到底是按本拍攝還是真刪戲了不知道,僅從後來孟子義“至此溫情挫骨揚灰、孟子義下線”的微博來看,隔着屏幕都能感覺到,女演員在耽改劇的作用,就是虐粉。
圍觀者卻大呼,溫情挫骨揚灰,自己看着卻有一種“過年”了的感覺,心潮澎湃,戰鬥力更強了,粉絲被集結爲同一戰線。
當然,劇能紅,不僅僅是靠宣傳和各種假料。
劇集本身,確實是會玩。貼合原著不說,場外花絮路透也是甜的;
一個路透“九學”視頻,也能引發粉絲腦補萬字小作文,從而開啓無數新學科,數學老師看了都要瑞思拜。
多達幾個T的花絮,讓再入腐坑的觀衆磕到又缺氧又打雞血。
眼看着結局可能有再次複製《鎮魂》BE結局的趨勢,觀衆們準備寄刀片給編劇之時,磕糖女孩們又發現了新盲點:
把結局倒着播放再稍一剪輯,竟然HE了?!不管怎樣,藍忘機一句“魏嬰”,就留下無數想象空間,讓觀衆覺得,這錢,花得值。
迷妹們紛紛加入剪刀手陣營,每個人心中都有屬於自己的藍忘機&魏無羨版本,並且心甘情願爲後續的劇組營業瘋狂氪金。
這種可預期的爆紅,我視之爲“人造流量”(無貶義)。
製作人首先足夠了解淑芬,知道TA們要的是什麼,找對了粉絲們的嗑點,已經成功了一半,加上對味的劇情和精緻的畫面……
最絕絕子的,是劇集的周邊聯動和後續營業也足夠強。
隔壁有《魔道祖師》動畫版上線,橙色軟件各種《陳情令》小周邊推出,整個劇組還上演了國風演唱會,千山萬水依依不捨一路走到泰國去告別,單從這一系列動作來看,已經夠“現象級”。
而這些“現象級”的首創舉措還有很多人買賬,開啓粉絲經濟付費新模式,更加實現了劇組或工作團隊預期的流量目標。
1700萬的唱片銷售額,超250萬人的超前點播。歌曲的MV也是要單獨付費觀看的,購買5張專輯解鎖指定演員的拍攝花絮、購買3張專輯解鎖指定演員經典對白……雖然這種東西連送人都困難,但總之,衝就是了。
主演們除了人氣狂飆,代言也同樣是拿到手軟,畢竟國民品牌也不差這個代言費。
搏一搏,單車變摩托。最近二次下海終於浪起來的龔俊,也同樣火速拉到了歐娘娘的代言,《山河令》當下還沒有火到前兩部的程度,但早下手爲強,總不是錯。
歐娘娘:你們哥哥都在我手裏
這種成功,也成了一個現成的招商模板,似乎在明晃晃地向後來者招徠:
“來啊,耽改CP,演一對紅一對,CP粉錢多入股絕對不虧!”
E姐結語
在《山河令》上線一週後,羅雲熙陳飛宇主演的耽改劇《皓衣行》的導演,點讚了關於《山河令》的微博。
檀健次陳哲遠主演的耽改《殺破狼》也安排上了,今年不必等到夏日,從春天起,激戰烽煙四起。
從一開始的無意中吸到金,到有人有意靠這個吸金未能利益最大化,到有人無意中找到了正確的打開方式,再到有人有意複製這樣的成功,種種一切,歸根到底,都是生意。
一對CP的誕生,未必全是銅臭味兒,但能運作成商品,那一定離不開各種扶持。這也是投資方、演員和粉絲各取所需的結果——
粉絲想快樂嗑藥,藝人要名利雙收,資方要拿到回報,於是,一對又一對的CP迎男而上。
男演員們排隊下海,作品本身的吸引力是一個層面,但同時,名利場上人人無利不起早,耽改這塊敲門磚到底會帶他們走向何方,誰也不知道。
今天的話題是:
你怎麼看耽改內卷?
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做有深度的心靈SPA和有格調的故事!
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