X-SISTER:從《浪姐》成團後,何去何從
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文 | 思邁
編輯 | 木子
設計 | 芸如
排版 | 思邁
自《乘風破浪的姐姐》成團夜後,X-SISTER的團體活動陷入停滯。原先宣佈稱姐姐們將在10月2~3日的海口電音節首次合體演出,在各種因素影響下,最終也只有黃齡如期出演。
截至目前,芒果臺也未發佈 X-SISTER的團體運營計劃,再加上成團發佈會上成員內部關係惹起風波,不少觀衆因此感到疑惑:“這個團是要出道即解散嗎?”
直到10月30日,X-SISTER的成團首秀終於來襲——團綜《姐姐的愛樂之程》播出。節目名稱中“樂”字取音樂和快樂兩種含義,爲團綜定下主基調。團綜裏,X-SISTER來到泉州、成都、杭州等地,一邊旅行一邊路演。
X-SISTER路演現場
不難看出,芒果爲團綜花費了不少心思。節目裏不少歌曲是結合旅行地民風專門打造的新歌;每期節目的歌曲音源會整合發佈在網易雲上;節目組還請來徐崢、周震南、沈夢辰等嘉賓出演……
然而,節目播出已經近一個月,所收穫的熱度與口碑顯得有些不如人意。單集平均播放量爲2億次左右,相比《乘風破浪的姐姐》(下稱:《浪姐》)的2.5億次有所回落。
口碑方面,在社交媒體上,不僅上微博熱搜的次數明顯減少,話題閱讀量也僅爲425萬,並出現了“愛樂之程還沒找到節目定位嗎”等負面話題;在豆瓣,《浪姐》的評分爲7.0分,而《姐姐的愛樂之程》卻僅有4.6分。
顯然,一向以自制綜藝見長的芒果臺,在這次團綜的打造上有了翻車跡象,那麼這背後,作爲X-SISTER成團至今最重要的團體活動,《姐姐的愛樂之程》爲什麼遭到冷遇?團綜的失利又會給 X-SISTER和芒果TV的未來發展帶來怎樣的影響?
與衆不同的團綜
《姐姐的愛樂之程》首先是一檔團綜。
團綜的目的是宣傳團體,通過深入展現每位成員的魅力,讓不熟悉團體的觀衆瞭解團體,讓單推粉絲入坑其他成員。團綜指一個藝人團體專屬的綜藝節目,通常由娛樂公司和電視臺聯手打造,在韓國十分興盛。不少韓國團體也曾依靠團綜擴大了知名度,例如少女時代出演的《少女上學去》、G.O.D組合的《G.O.D的育兒日記》。
在國內,伴隨本土偶像團體的成立,經紀公司們也紛紛拍起了團綜,且內容基本以日常跟拍、旅行記錄爲主。日常派如《TFBOYS觀察日記》《火箭少女101研究所》《坤音BC221小綜藝》,旅行派如《TFBOYS偶像手記》《麥銳少年環遊記》《橫衝直撞20歲》
火箭少女 101 團綜《橫衝直撞20歲》
但不可忽視的是,《姐姐的愛樂之程》具有特殊性,我們不能單單將其作爲一檔普通意義上的偶像團體團綜來看待。
一方面,觀衆們對新人團體瞭解不足,需要藉助團綜記住成員;因此常規團綜中,團體通常出道不久,難免不熟悉綜藝流程。通常情況下節目組擁有較大話語權。但姐姐們出道已久,在娛樂圈有自己的地位,也有觀衆號召力。
可以說,相比節目組,姐姐們站在更“強勢”的地位上。《姐姐的愛樂之程》總導演稱,她請來徐崢”幫她聚這個人心“。徐崢對團綜的作用類似黃曉明之於《浪姐》,起到調和作用。先導片中,徐崢承擔避免餐桌聊天、分配房間等場合走向尷尬的角色。
此外,與常規偶像組合成員對團體具有較大依賴性不同,姐姐們目前都已經在不同領域內站住腳跟,甚至早已成爲佼佼者。
因此,“X-SISTER”對於她們而言是衆多工作中的一個。這也就導致X-SISTER難以像傳統偶像組合那樣安排明確緊湊的運營計劃,而是更傾向於一個“分則各自爲王”的組織。
徐崢在《姐姐們的愛樂之程》節目中
另一方面,常規團綜對團體後續發展有一定帶動作用。許多韓國團體都會選擇在新專輯宣傳期發佈團綜,利用節目給歌曲、舞臺引流。但X-SISTER則更偏向於節目本身,讓音樂作品服務於綜藝。
具體而言,成團後,X-SISTER並未像其他內娛組合一樣迅速釋出新歌維持熱度,而是直至團綜才產出音樂作品。在目前釋出的三期節目中,姐姐們表演的歌曲一半爲翻唱,一半爲新歌,表演形式爲“個人solo+團體曲”。這些作品並沒有走正式發表流程,只是簡單地在節目中演唱,在網易雲上線live版本音頻。
總的來看,《浪姐》這檔綜藝與女明星們在節目中展現出的不懼年齡、做自己的態度,讓“姐”成爲了今年的現象級詞彙,也令節目一炮而紅。因此,團綜依然致力於緊扣“女性精神”,借勢“浪姐”熱度,吸引更多觀衆。
團綜裏的姐姐們,還“好看”嗎?
截至目前,X-SISTER成團已兩月有餘,合約期、主運營公司、發展規劃等都尚未披露。在這期間,姐姐們個體發展都很順利,商業代言、音樂資源不斷,但是集體資源目前僅有《姐姐們的愛樂之程》一檔團綜。
對觀衆而言,《浪姐》未成團選手似乎和X-SISTER沒什麼不同:例如江蘇衛視“99划算夜“晚會中,白冰、孟佳、王霏霏、李斯丹妮、金莎合體表演。
成團以來,X-SISTER的團體運營的確十分少。但前文我們曾提到,並不能夠將其與其他偶像團體所相提並論。
放眼看國內綜藝選拔出的唱跳團體,幾乎都避不開“出道即巔峯”。觀衆們的熱情,在觀看節目成團過程中被最大程度調動。她們卯足了力應援pick的選手出道,成團之後,目的達到,熱度自然下降。
需要注意的是,對於X-SISTER與芒果臺而言,在深諳團體成員們具有特殊性的前提下,所採取的運營方式顯然也會有所不同。
一方面,成員們都已擁有自己的既定事業發展主路線,歸屬不同經紀公司,因此團隊活動受限,除此之外,始於綜藝的X-SISTER,與綜藝用戶和平臺綜藝生態的契合度更高,加之這也是芒果臺的殺手鐗之一,團綜便順勢成爲X-SISTER的主要團體宣傳方式。
另一方面,考慮到成員情況與觀衆期待,X-SISTER成員們只有孟佳是專業女團出身,其他人大多是從節目纔開始學習唱跳,而同時,她們吸引觀衆之處,也並非專業精準的唱跳實力,而是不懼年齡,努力拼搏的女性力量。
姐姐們之所以希望成團,也不一定是爲了唱跳,而是爲了探索自己新的可能性。正如先導片中寧靜所言:“你怎麼留住這羣人看這節目?實際上我覺得,是因爲我們帶來了可能性和能量。”
寧靜在《姐姐們的愛樂之程》排練中
因此,X-SISTER的活動不一定要拘泥於傳統唱跳,而是要重點展露出姐姐們的女性力量,進一步吸收熱度。
那麼,《姐姐的愛樂之程》達到這一目的了嗎?
下滑的播放量和豆瓣評分告訴我們,暫時沒有。同時,拋開團綜屬性,單將《姐姐的愛樂之程》作爲一檔綜藝來看,《姐姐的愛樂之程》也並不是一檔優秀的綜藝。
究竟是強戲劇性的旅行真人秀?還是以旅遊爲輔的音樂節目?《姐姐的愛樂之程》試圖加入的元素過多,混亂的定位難以精準吸引觀衆。
相關微博話題閱讀量
六月芒果推介會上,釋出浪姐團綜名字爲《花兒與少年之姐姐的愛樂之程》。正式播出中,節目也採用了“花少”式“旅行+姐妹團+兩位男嘉賓”的模式。兩檔節目有着千絲萬縷的聯繫。芒果引入了一貫擅長的戲劇化剪輯,製造噱頭。
在先導片播出後,寧靜黃齡加微信、寧靜萬茜相處、周震南和徐崢如何應對姐姐們等一衆話題迅速佔領微博熱搜。但隨着節目的播出,抱着吃瓜心態進來的觀衆們發現旅行氛圍實際上其樂融融,難免會有期待落差。
如果說它是一檔旅行系音樂節目,對標韓國旅行音樂綜藝《Begin Again》,《姐姐們的愛樂之程》給出的作品質量遠不使人滿意。在很多姐姐並非專業歌手的前提下,排練時間過於緊促,導致舞臺完成度不高,姐姐們對此也有抱怨。同時,團綜裏“個人solo+合唱曲目”的演出模式,“團感”不重,原先在《浪姐》裏體現出的唱跳魅力、姐妹團魂並沒有得到展現。
此外,攜帶“女性精神”這一優勢基因,但對“女性力量”的探討並不深刻。
張雨綺在節目中講:“每到一個城市要跟這個城市及女性相關的東西互動,不能只是路演,不然爲什麼要浪費在這?時間那麼有限,我又這麼紅。”
但是從節目的呈現來看,有形式大於內容之嫌。雖然加入了“平凡人演唱會”“南音”等強調社會責任、文化傳承的元素,但用形式性活動刻意昇華精神,導致不少觀衆論表示,“90分鐘的節目中10分鐘都是素人唱歌,有些無聊”。
再加上《浪姐》的爆紅本身令觀衆對團綜也抱有頗高期待值,由此,沒能戳中觀衆嗨點的《姐姐的愛樂之程》難逃當下的高開低走之勢。
小結
此前,芒果超媒在回答投資者提問時透露,《浪姐》第二季節目已經提上日程,暫定將於2021年第一季度推出。
毫無疑問,《浪姐》第一季在熱烈的全民討論聲中成爲了現象級綜藝,所參演女明星們的事業發展也因此受益。但經過上述分析,不難看出,第一季當中,相比“成團”及之後的團體運營,成團過程被當作了關鍵。
而在第一季的探索下,第二季是將延續今年的做法,還是進行突破,我們只有交給時間來證明。
- END-
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